Cada segundo de cada día, Google evoluciona a niveles desorbitados. El motor de búsqueda más popular del mundo no para de innovar y prestar constantes mejoras de cara al crecimiento de las empresas. Ahora es el turno de la autoridad de ubicación, fruto de la fusión entre influencia, reputación, y compromiso de la marca.
Esta métrica influye directamente a la hora de realizar una búsqueda de una empresa en Google. Cuanto mayor sea la autoridad de ubicación de un negocio, mejor será su posicionamiento, aumentando las posibilidades de que un usuario le encuentre antes que a otros competidores.
Factores clave para mejorar el posicionamiento local
El posicionamiento en Google se mide en base a resultados locales. En ellos, es fundamental el papel de tres factores que tienen un valor incalculable: relevancia, distancia y prominencia. Dichos factores consiguen situar mejor a una ubicación lejana al usuario frente a otra mucho más cercana.
- Relevancia: consigue adaptar la ubicación del perfil de Google a la búsqueda del usuario. Es fundamental añadir información completa y detallada del negocio, para que así Google pueda mostrarlo en todas las búsquedas que sean relevantes.
- Distancia: cuando el usuario busca una empresa, y no especifica la ubicación, Google calcula el resultado de búsqueda basándose en la información que contenga la ficha de negocio. Por ello, adquiere más valor el hecho de completar y detallar bien toda la información.
- Prominencia: en este campo es fundamental que la empresa sea conocida, que tenga todo tipo de información en su ficha, y que presente un número alto y positivo de reseñas. Google premia con un lugar destacado en las búsquedas a aquellas ubicaciones que son famosas en el mundo físico. Sin embargo, un negocio puede aumentar su prestigio con técnicas SEO, incorporación de web, enlaces y artículos, pero sobre todo, mejorará el posicionamiento local con la consecución de un gran número de valoraciones y comentarios positivos.
¿Qué rentabilidad obtiene mi empresa?
Las empresas con presencia fija en Google están de suerte, y es que la unión entre la autoridad de ubicación y su presencia en Google Maps permite una serie de extraordinarias ventajas. Superioridad frente a competidores, aumento del negocio, obtención de nuevos clientes, entre otros.
Para poder disfrutar de todos estos atributos, es fundamental tener una ficha verificada en Google Business Profile, que presente una localización exacta y autorizada, y que exhiba una estrategia de marketing basada en el contenido local.
Para beneficiar y hacer crecer a un negocio, la autoridad de ubicación se ha convertido en todo un imperativo estratégico. Una forma básica de impulsarla es completar al máximo la ficha de negocio que aparece en Google.
Algunos de los datos esenciales que deben añadirse son: el nombre de la empresa, la dirección exacta (incluyendo calle, ciudad, y Código Postal), el número de teléfono comercial, y la ‘URL’ del sitio web, entre otros.
Mantenimiento y gestión del negocio
Es fundamental cubrir y medir las áreas locales claves en una ficha de Google Business Profile.
- En primer lugar hay que proteger la salud de la marca y promover el branding, con la incorporación de imágenes y publicaciones, manteniendo así una fuerte y constante vitalidad.
- En segundo lugar, se debe medir la influencia de la ficha a través del análisis de impresiones y estadísticas obtenidas en tiempo real.
- En tercer lugar, es preciso mantener la coherencia y la claridad en toda la información que describe y se relaciona con la empresa.
- Finalmente, hay que dirigir la mirada a la reputación y la interacción, preocupándose porque el negocio incremente su popularidad gracias a las puntuaciones concedidas en las reseñas, y se establezca una relación directa entre usuario y empresa a la hora de obtener opiniones, y otorgar respuestas inmediatas.
¿Qué beneficios llegan tras la optimización del perfil de GBP?
En definitiva, el hecho de optimizar el perfil de Google My Business se convierte en un proceso primordial de cara al crecimiento orgánico y local del negocio. Para ello, además de completar y actualizar toda la información de la empresa de forma precisa y veraz, es imprescindible incorporar contenido escrito y audiovisual, y mostrar la localización exacta en Google Maps para perfeccionar la autoridad de ubicación en el motor de búsqueda.
A modo de conclusión, la métrica de autoridad de ubicación permite a las empresas mejorar su posicionamiento dentro de Google, gracias al poder que tiene la información dentro de la ficha, y a las interacciones y valoraciones de los usuarios. De este modo, se pueden conseguir feedbacks positivos entre empresa y usuarios, alcanzando una satisfacción mutua, mejorando sus experiencias
